中国马拉松经济野蛮发展酿悲剧。（图片来源：Adobe stock）
【看中国2021年5月24日讯】中国甘肃省白银市黄河石林景区5月22日举办一场山地越野赛，多重因素造成至少21人遇难，民间舆论直指该事件是人祸。时下，中国马拉松运动正越来越热，全民“办马”风潮兴起，马拉松经济正在加速粗放式发展。
尽管中国马拉松赛事存在比赛集体作弊、赛事成绩与奖金不匹配、赛事组织欠佳、赛事与城市融合不恰等多种问题，但丝毫不影响马拉松爱好者对于这项运动的喜爱。
据中国田径协会发布的《2019中国马拉松蓝皮书》数据，自2016年以来，国内马拉松赛事场次呈现出直线式上升，仅2019年全国范围内共举办规模赛事1828场。从2016年到2019年，中国马拉松规模赛事增长率分别达到11%、43.47%、15.62%。
马拉松赛事数量高速增长之后，参赛人员也呈现出野蛮生长的趋势：2019年规模赛事场均规模为3898人，对比2018年场均3688人，场均增长210人，增长5.69%。2019年认证赛事场均规模11874人，对比2018年的场均10801人，认证赛事场均增长1073人，增长9.93%。
跑步规模赛事数量和参赛者增长势头良好状态下，中国规模赛事产业突破1200亿元。
从产业链的角度看，由于中国马拉松自2016年开始才呈现井喷式发展，自然无法和国外成熟的产业链相媲美。
腾讯新闻数据，国外马拉松已形成完整的产业链：最核心的体育竞赛表演，即马拉松赛事；第二层的体育用品销售、媒体、娱乐、博彩、医疗、旅游等，以及最外层的品牌经营、商业推广、咨询、公关、科研、建筑、房地产、会展等周边领域。
完整产业链下，自然是多样的赛事收入，如，电视版权、赞助商、票房以及赛事纪念品等。
相比之下，中国马拉松产业链较为不完善，呈现出“政府牵头、官方主办、各单位协办、企业赞助”四大特点，其收入也主要集中在政府补助、报名费、赞助商赞助以及周边衍生品收入四个板块。
艾瑞咨询数据，四大板块收入中，赞助收入是马拉松赛事收入的主要构成部分，从以往A1、A2大型马拉松赛事的收入数据来看，赞助收入与赛事成本相比，比例约在50%~60%之间，换句话说，举办赛事成本的一半都来自赞助费用，而周边衍生品的收入仅仅占一小部分。
收入渠道单一下，赛事成本的支出也形成了稳定的模式：赛事奖金、赛事运营以及赛事营销。
即除了奖励给参赛者的奖金外，其它的钱都给了赛事运营和媒体推广，而一般赛事运营商的服务中包含了媒体推广。换句话，跑步赛事的钱都让打包服务的赛事运营商赚到了。
盘点中国跑步赛事运营商市场，可以发现，目前中国跑步赛事市场较为分散，按照承办赛事收入等级，可以划分为头部、中等以及小企业三个等级。
以头部企业东浩兰生为例，2015年至2020年，东浩兰生的营业收入分别为23.93亿、25.91亿、33.35亿、33.06亿、36.11亿、29.82亿。尽管2020年起营收较上年下降17.42%，但其营业总收入仍实现了近30亿。
除老牌头部企业外，越来越多的赛事企业获得了资本的青睐，数据显示，自2015年以来，共128家体育赛事经营企业获得融资，融资总额为65亿，可以说资本市场看好。
以今年最近的江苏常奥体育为例，成立于2014年的常奥体育是中国马拉松精英排名赛、常州西太湖半程马拉松等十多项路跑赛事的运营方，在体育产业＋文化产业融合发展的战略下，今年5月，常奥体育获得以国有资本市大运河基金领头，三零柒投资、灿星基金、青枫云港、九久创投等参投的亿元级别战略投资。
常奥体育Pre-A轮就获得超亿元战略投资无疑给整个市场释放出一个良好的信号。政府支持、资本青睐、跑友热情下，这似乎预示着，中国马拉松产业潜力无限。
但在此次甘肃山地马拉松事件中，这21位参赛者的生命永远停在了这场马拉松中。21，是数字，也是21条追求健康、幸福和挑战的鲜活生命。
在中国马拉松产业蒙眼狂奔背后，行业公司、赛事主办方、赛事参赛者/爱好者、主管部门，或许都该反思此前的粗糙、简化、经济至上、各自为政。
责任编辑:辛荷 来源:奇偶派
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