【看中國2021年2月6日訊】您好，謝謝收看東方縱橫，我是東方。
去年12月，美國貿易委員會和46個州的檢察官對臉書發起反壟斷訴訟，最終的目地是要把臉書一拆為三，臉書、Instagram、WhatsApp，如果訴訟成功的話，這將是美國歷史上最大規模的分拆大公司之一，更當年拆散標準能源公司和AT&T類似。不過要把臉書拆開，說起來容易做起來難，這也是臉書為自己辯護的主要論點，一旦分拆後，會造成用戶資訊安全降低，產品不再具有吸引力，以及資源的浪費，幾十億美元的浪費。臉書總裁扎克伯格在給員工的郵件中說，官司要打好幾年，他相信最後臉書會贏。
分拆臉書之所以難，是因為自從兼併了Instagram、WhatsApp之後，臉書把各種旗下的應用軟體互相更為緊密的綁在了一起，用扎克伯格的話來說，這麼做是為了更好的服務於用戶，但是批評者抱怨說，這是臉書先下手為強，讓法庭不好下令分拆臉書。不過專家透露說，雖然要分拆臉書很難，但也不是不可能，前聯邦貿易委員會技術專家Ashkan Soltani就是這麼認為的，因為應用軟體開發都是一個模塊一個模塊的，便於拆卸和從新安裝，臉書的各種軟體也是一樣，要拆起來不會像臉書描述的那麼困難。
2012年，臉書用10億美元的價格收購了Instagram，然後就跟臉書緊緊綁在了一起，臉書廣告可以出現在臉書頁面，也可以出現在Instagram，根據大數據人工智慧在這兩個頁面上推送廣告，根據用戶在臉書上留下的信息，在Instagram上推送廣告，這是從用戶端來看。在背後，臉書和Instagram共享資料庫、共享管理工具，也共享對內容的審核，工作人員經常在兩個平台上穿梭，一位前Instagram的軟體工程師透露說，兩個平臺之間的聯繫相當深厚，要拆開來的話，對軟體工程師將是巨大的挑戰。前臉書主管Alex Stamos就說，真要把臉書和Instagram拆開的話，需要好幾年的時間。他認為一個更適合的辦法把臉書和Instagram的廣告業務分開，有不同的政策和產品開發部門，但是背後的技術支持可以共享。這麼做相對簡單，而且同樣可以到反壟斷的目地，因為廣告業務分開後，Instagram馬上就成為臉書的競爭者，臉書每年700億美元的廣告收入當中，有150億來自Instagram，而且Instagram的廣告比重將來會越來越大。
相比之下，把WhatsApp從臉書分拆出去相對容易，不過這也是在用戶端分拆容易，把背後的技術支持拆開也是不容易。臉書是2014年收購WhatsApp的，打那以後，WhatsApp增加了許多功能，但是因為WhatsApp有兩端加密功能，也就是說，簡訊只有收發兩端能看到，被別人從網路上截取到的都是亂碼，所以WhatsApp個臉書的融入程度，比Instagram要淺的多。而且臉書一直沒能把WhatsApp貨幣化，沒能在WhatsApp上推送廣告，一來這是因為WhatsApp管理層的反對﹔二來就是因為兩端加密功能，臉書很難蒐集用戶資訊，臉書一直想把WhatsApp的語音通話功能融入到臉書簡訊軟體中去，也沒能成功。因為WhatsApp沒有廣告收入，因此就是分拆了，對臉書的財務狀況不會馬上就產生影響。
1998年微軟也面臨反壟斷訴訟，微軟敗訴，但是最後法庭還是沒有裁定，必須讓微軟分拆。如果臉書敗訴的話，有可能也是這個結果。
不過，現在臉書面對的，還不僅僅是壟斷指控，現在臉書面臨更為凌厲的攻勢，我認為是擊中要害的攻勢，這是臉書，也是社媒平臺的致命傷，他們的整個商業模式受到質疑，在道德領域受到質疑，而首先發難就是蘋果公司總經理庫克。上個星期四，在計算機、私隱和數據保護大會發言的時候，庫克劍指社媒平臺，批評社媒平臺為了粘住網民不走，在背後設計大數據公式，一個接一個推送網民執著的內容，特別是陰謀論、暴力仇恨、和謠言，目地是追求engagement，目地是讓網民上癮，看的越久越好，弄得整個社媒平臺烏煙瘴氣。庫克呼籲說，再不能漠視這種現象持續下去，這麼做會造成社會的對立，會喪失信任，也會引發暴力。不能聽任社會問題演變成社會危機。雖然庫克沒有指名道姓批評臉書，但誰都知道他指的是誰。
Netflix有一部記錄片，叫《智能社會：進退兩難》(The Social Dilemma)，採訪了幾位草創社媒平臺的人物，比如Tristan Harris，原谷歌倫理道德設計負責人，還有早期參與Instagram,、Facebook、YouTube開發設計的人員，他們得出一直的結論，那就是他們創造了一個大怪物。We created amonster。作為消費者，作為網民，我們把社媒當作自己消費的產品，可是實際上，是社媒平臺把網民當作消費產品，漸漸的改變網民的思維方式、認知方式，漸漸改變了你，只有這樣才能牢牢的掌握網民的習慣喜好，只有這樣才能賺錢。我們生活在一個大千世界，無奇不有，各種各樣的人，各種各樣的意識形態、思維方式，有的人跟自己志趣相投，但是大多數都跟自己不一樣，這就是現實社會。人都喜歡看自己喜歡看的，聽自己喜歡聽的，跟自己相近的人交朋友，人以類聚、物以群分，可是在現實中，酒逢知己千杯少的人少之又少，而話不投機半句多是常態。有了社媒平臺，人以類聚變得相當的容易，社媒平臺把五湖四海志趣相投的人凝聚在一起，這是它積極的一面，但同時它也讓人變得狹隘，因為你接觸到的都是想法類似的人，漸漸的，你以為全世界的人都是這樣的，為了讓你上癮，社媒平臺給你推送的新聞都是你喜歡看的，漸漸的，你以為全世界發生的事情都是這樣的，社媒平臺代替了傳統的電視、廣播、報紙，或者說，為了生存，電視、廣播、報紙也開始有立場，這樣一來，整個社會因為社媒的存在變得意識形態對立，還是同樣的大千世界，但現在人真的類聚了，在社媒平台上人以類聚了。
三字經說，人之初、性本善、性相近、習相遠、苟不教、性乃遷、教之道、貴以專。人要是沒有正統、傳統的教育，慢慢的就會墮落，有了社會媒體，會加速墮落，你喜歡看的，喜歡聽的，社媒就會引導你越看越多，越看越喜歡，越喜歡越看，其實是在誇大和加深你的執著，這才是社媒所起的最不好的作用，難怪不少早期的開發者現在後悔，後悔他們製造了一個大怪物。
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来源:東方縱橫
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