副部论文登国际期刊?大陆媒体集体乌龙(组图)
《科学》期刊网站上这份北大资料右上角写有“广告”(ADVERTORIAL)字样(网站截图)
【看中国2017年12月28日讯】近日大陆媒体纷纷转载一篇题为“罕见!副部论文登上国际顶尖期刊《科学》杂志”的文章,但很快读者发现,里面所说的文章只是自己花钱在《科学》刊登的定制广告,与正规学术毫无关系。
27日,《北京日报》的微信公众号“长安街知事”发表上述文章,文章称,世界顶级学术期刊《科学》(Science)刊发了北京大学党委书记郝平的文章,该文章从北大的办学历史说起,介绍了北大的思想理念、学术成就、领军人物、学科建设等,并指出北大是国际化程度最高的中国内地高校。
“长安街知事”表示,高校党委书记的文章登上国际顶尖期刊并不多见,并称赞郝平有“国际范儿”。相关消息被澎湃新闻网、新浪网等多家大陆网站转载。
然而,仔细观察《科学》杂志网站的页面可以发现,这篇发表在《科学》杂志上的文章,右上角注明了“广告”(ADVERTORIAL)字样。
文章由《科学》杂志的定制发表办公室制作。(网络图片)
“中国数字时代”刊文说,《科学》上出现的这篇文章有两个问题:其一,《科学》刊登的北大文章来自于所谓的“custom publishing”部门,即“定制发表”,通俗地说就是定制软广;其二,这篇文章是《科学》杂志的定制发表办公室(Custom Publishing Office)制作的,是北大的英语广告,并不是北大党委书记的文章。
根据《科学》杂志网站有关“定制发表”的介绍,“定制发表”是产品广告(product advertising)的一种。
之后,不少网民关注,北大在《科学》上做广告要花多少钱?有网民发帖称,“在Nature正刊投广告是12万美元”,也有网民讽刺,“财政补助做广告,北大牛X啊。”
责任编辑:张兰
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