[品牌]Estee Lauder─缔造传奇的美妆王国(组图)

Estee Lauder 女士在纽约皇后区长大 ，第一次世界大战爆发时，药剂师叔叔的到来改变了她的一生 ，因为叔叔有护肤油的秘密配方，Estee Lauder开始孕育一个美容世界的梦：“我的未来从此写在一罐护肤霜上。” 看中国网站 禁止建立鏡像網站。返回正版看中国网站。

(前排右三为Estee Lauder女士) 看中国网站 禁止建立鏡像網站。返回正版看中国网站。

1946年，Estee Lauder成立公司，特别选用她最喜欢的蓝色作为品牌标志的颜色。在此之前，Estee Lauder经常把自己的面霜、手霜带到沙龙或者商店去推销，在不冒犯顾客的前提下，挖出一些涂抹在客人的手上、脸上，让不少人对她的东西产生了好感。

紧接著，Estee Lauder努力让公司的产品，驻进纽约第五大道的精品百货公司，许多年后，Estee Lauder集团仍究执行这项策略，在全世界高级商场的货柜上贩售商品。1981年夏天，Estee Lauder推出一款含有木香与花香的男士香水，以她先生名字的字母缩写“J.H.L.“命名。

(精致的行销策略)

Estee Lauder于2004年去世，生平事迹被收入《TIME》编纂的“二十世纪一百位最重要的风云人物”，然而至今公众仍无法得知她的实际年龄。还有一个令人无法遗忘她的理由就是，美国化妆品的半壁江山都归于Estee Lauder旗下，有Bobbi Brown、Clinique、La Mer、Origins等等，她在1985年的自传中为自己做了总结：“经商是纯粹的戏剧──只有结果才证明一切。”

图片来源:Getty Images

来源:看中國網路首發

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