中央电视台应改名为中国国家电视台

一、 电视台的命名

我认为中央电视台的这一命名，不能反映出国际传媒新时代的发展潮流，中国政府没有中央，而只有党有中央，易给人错断，必须做出一些变革。那么电视台在新时代的命名应该遵循哪些准则呢？

国际化的准则

电视台特别是国家级电视台的命名必须要反映国际化的准则。一个电视台在将来不可能是面对本国的，它面对的是一个区域型的或全球型的传媒市场。

统一化的准则

一个电视台特别是国家级电视台应该有自己统一的、标准的电视台形象。它的命名必须要遵循统一的CI形象。

国家级电视台必须突出“国家”的理念

我们中央电视台一定要让别人第一眼知道我们是中国的电视台，是中国的官方电视台，这一点是必须的，因为我认为将来中央电视台应该树立全球的视野，全球化的经营理念。

所以根据以上几点原则，我认为中央电视台应该改名为中国国家电视台，简称中视。

1、 中国国家电视台的“中国”就说明了是中国的电视台；

2、 中国国家电视台的“国家”说明了是中国的官方电视台；

3、 中国国家电视台完全适应了在WTO后国际传媒产业化发展的新趋势，是一个国际化的电视台；

4、 中国国家电视台有利于整合电视台的整体、标准、统一的形象。

二、电视频道的命名

电视频道从总体上来说，它的命名大致有两大标准。

1、 以频道作为命名标准。

最常见的就是我们传统的叫法：中央电视台体育频道、中央电视台文艺频道、中央电视台新闻频道、中央电视台电影频道等等。

2、 以台为命名标准。

最典型的是凤凰卫视咨讯台、凤凰卫视电影台、卫视体育台等等。

从字面上理解，频道和台看不出有什么不同，但是从观众的心理来分析，我认为以台为命名标准更能体现出国际化、大众化、时尚化的电视频道命名潮流。

所以我认为中国国家电视台的频道命名是：

中视咨讯台 中视财经台 中视体育台 中视电影台　中视MTV 中视文化台

三、电视节目的命名

一般情况下电视节目的命名是有几个标准的：

1、 以节目主持人的姓名作为节目的命名标准。这个标准目前在港台地区的电视台运用的比较普遍，而且比较成功，另外能够很快的提高主持人的知名度。比较典型的节目有：杨澜工作室、小莉看时事、鲁豫有约、文涛拍案等。

2、 以时间作为电视节目的命名标准。比如凤凰早班车、新闻30分、经济半小时、凤凰正点播报、足球之夜。特别是在新闻节目当中，以时间要素命名是有巨大冲击力的，因为现代人时间观念特别强，没有什么观众整天都在电视机前看新闻，他们需要在有限的时间里获得他们想要的信息。

3、 以报道作为节目的命名标准，这个标准好象最近几年很流行，但是更多地是模仿，没有多少创新。比较典型的是中国娱乐报道、中国证券报道、中国足球报道、中国网络报道等。

一个好的节目名称就几乎成功了一半，一个好的节目名称就是一个成功的宣言。观众对节目产生的好感首当其冲是节目的名字。可以说名称能撑起节目的半边天。我认为现在中央电视台的很多节目可以尝试在人物的命名上做一些改进：例如柴静连线、一旦访谈、张羽直播室、沈冰会客室、岩松论坛等。

总之，我认为中央电视台应树立在新的形势下全球化的经营理念，将中央电视台改名为中国国家电视台，在频道的设立标准上应突出“中视”的整体品牌形象，在节目名称的设计上应该表现出个性化、时效化、通俗化的风格。

《联合早报》

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