伍茲代言品銷量下跌? 未必!
老虎伍茲自去年底爆發婚外情性醜聞之後,一些聘請伍茲擔任商品代言人的知名廠商,要不是不再請伍茲代言,或是悄悄地把伍茲的形象從廣告中去除,惟恐品牌形象受伍茲緋聞影響而損及銷售。不過卻也有產品找伍茲代言的廠商卻因禍得福,商品反而賣得更好,例如知名表商「豪雅表」(TAG Heuer)在中國市場的反應就是一個「異數」。
自伍茲緋聞被公開爆料以來,伍茲的照片依舊在豪雅表的官方網站上,而且在中國市場上,豪雅表對這些形象的使用量不減反增。據雪梨先鋒報報導,豪雅表執行總裁巴賓(Jean-Christophe Babin)相信老虎伍茲的醜聞事件,對於豪雅表來說有好影響也有壞影響。像在中國,豪雅表非但沒有受到負面的打擊,反倒因為這個原因促進了銷售。
「事件發生之後,我們非常迅速地表達了自己的立場。」 巴賓說,「我們依舊與他保持著合作,可是在他需要更多隱私空間,不準備打球的這段時間,我們在這類問題敏感的國家,減少了他形象的使用量。」
巴賓表示,該公司在美國市場上把伍茲的形象從廣告中摘除,但伍茲的照片依然在豪雅表的官方網站上能看到。而在中國市場,他們對這些形象的使用量不減反增。
「在中國,你到處能見到伍茲與豪雅表在一起,因為中國人對他的評價提升了。」 巴賓說,「在中國的傳統中,一個的成功是由一個人的情婦數量多少來衡量的。」
加州大學戴維斯分校經濟學教授斯坦哥(Victor Stango)和尼特爾(Christopher Knittel)合作出的分析報告指出,性醜聞讓伍茲贊助商的持股人損失了1200億美元。這兩位經濟學教授分析了伍茲的八家贊助商(不包括豪雅表),在去年11月27日到12月17日之間的13個交易日的股票收益率變化。在與股票市場的整個收益率,以及與競爭對手的收益率進行比較之後,他們得出了以上結論。
不過巴賓表示,豪雅表的情況不一樣。該公司去年12月份的市場佔有率反而增加了。此外,伍茲聯合設計的一款高爾夫球表在該月的銷售量達到了巔峰。
「我可以告訴你,關於老虎的影響是零。」巴賓說,「因此我不知道他們是如何計算出那樣一組數字的。的確,因為支持伍茲,我們收到了一些人的來信,他們表達自己的怒氣。可是到最後,問題在於這些人是豪雅表的客戶嗎?他們絕大部分都不是。他們曾經買過豪雅表嗎?絕大多數人都沒有。」
来源:世界日報
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