以儒做人、以道养生、以禅清心是一种高尚的精神境界。（图片来源：Adobe stock）
在很多现代人眼中，商人总是唯利是图、见利忘义和喜耍奸计的。然而，古代不少地区的商人受中国传统文化熏陶，特别是儒家“仁义礼智信”思想的影响，都能诚信经营、重义轻利、仁以待人，且遵守契约。
绝不卖黑心米
徽州歙县米商胡山常年在湖南嘉禾地区经营。有一年，嘉禾地区遇到大旱灾，粮食非常贵，一斗米要卖一千文钱。即便这样，市场上也没有多少粮食卖。
这一天，胡山从外地运来一批粮食，正准备开门卖米，有几家米店的老板来找他，说他们几个人已经商量好了，还是想按照以前的米价卖米，但是要往米里掺一半陈米、霉变的米和杂米，这样才可以赚到钱。
胡山听后非常吃惊：“粮食是保命的，怎么能掺假呢？灾荒年里，灾民们已经很可怜了，我们有吃有穿，应该更多地体谅他们。人的欲望是无止境的，不能为一己私利违反天理呀。我坚决不做这等昧良心的事。”不管那几个米商怎么劝，胡山都严词拒绝。
被拒绝的米商非常生气，就在胡山开店卖米后，也开门卖米，但价格一斗便宜五文钱，这是要逼胡山向他们妥协。很多在胡山米店买米的人听说后，马上去别家店买，还指指点点说他借机牟利。
胡山知道，即便他们便宜五文钱，也还有很大的利润，但他固守自己的理念，岿然不动。
过了几天，一些在其它米店买米的人纷纷要求退货，因为米里有沙子，米饭有霉味，米虫也很多。那几个米店老板辩称新进的米就是这样。可是，那些去胡山米店买米的人却说，米没问题，很好吃。人们这才恍然大悟，纷纷到胡山的米店来买米，并称赞他的米店是“良心店”。
而那几个往米里掺东西的米店老板，虽然最初几天生意兴隆，但最终赔了很多钱。
将有毒货物付之一炬
清朝乾隆年间的粮商吴鹏翔是休宁县人，常年在汉阳做生意。有一年，吴鹏翔做胡椒生意，与人签合同后买进800斛胡椒。（“斛”是古代容量单位，800斛相当于现今的8,000公斤。）
卖主很快地将货品发到，可是吴鹏翔手下有人发现这批胡椒有毒。后来，消息辗转传到卖主的耳中，卖主担心出售有毒货物的事情被曝光，便要求吴鹏翔退货，并中止合同，同时将货款退还。
出乎人们意料的是，吴鹏翔拒绝卖主的请求，不仅没有退还货物、收回货款，反而不惜让自己面临巨大损失，将有毒胡椒付之一炬。
有人询问其原因，吴鹏翔说，如果卖主收回胡椒，一定会再次转售，这样将会坑害很多人，而自己将有毒胡椒全部销毁，就可以避免大规模中毒事件的发生。
大家听了后都非常敬佩他。可以说，吴鹏翔之举，体现了徽商遵循儒家“明允笃诚”、“取予有节”的精神。
还有在乾隆四十八至四十九年间，湖北大旱，大米的价格飞涨。刚好吴鹏翔从四川运来数万石大米，但他并没有趁机涨价，而是以低价销售，帮助当地百姓渡过难关。他因此不仅赢得百姓的口碑，而且得到官方多次的褒奖。
《休宁县志》对吴鹏翔的评价是：“为人慷慨、见义必为。”
宁可失利不能失义的茶商
清朝乾隆、嘉庆年间的徽州婺源人朱文炽是一名茶商。清光绪《婺源县志》记载：“朱氏性古直，尝鬻茶珠江，逾市期。交易文契，炽必书‘陈茶’两字，以示不欺。牙侩力劝更换，坚执不移。屯滞二十余载，亏耗数万金，卒无怨悔。”
大意是说，朱文炽个性古板直率，曾经到珠江贩茶。由于路途遥远和艰难，等他们到达后已经错过大宗交易的最佳时机。他带去的本来是刚上市的新茶，由于路途耽搁而成了陈茶，于是他在出售时就主动在一块大牌子上标出“陈茶”二字，以示没有欺瞒。
当时珠江地区的牙侩（业务经纪人）多次竭力劝说他把“陈茶”的牌子拿掉，因为新茶与陈茶价差很大，这样他们赚不到钱。但是却没有什么用，在朱文炽看来，不能昧着良心赚不义之钱，即便亏损巨额金钱，也无怨无悔。
朱文炽从事茶叶经营二十多年，他始终践行“职虽为利，非义不可取也”、“宁可失利，不能失义”的商业理念。后来他成为腰缠万贯的大富商，人称“朱百万”。
