“黑色星期五”:美国实体店最后的狂欢?
【看中国2017年11月25日讯】美国的购物狂欢节“黑色星期五”于今天正式开启。对不少美国的实体店而言,情绪颇为复杂,一方面是当前渐入佳境的美国经济,令大量消费者重获消费动力;另一方面,实体店担忧消费者会在哪里购物。
美国零售联合会(NRF)预计,在这个感恩节周末期间,直到接下来网络商店推出的“网购星期一”减价日为止,全美大约有1.64亿消费者将会在此期间购物,消费总额也会比以往更多。
59%的美国人计划网上购物
NRF进行的一项调查显示,59%的消费者计划今年在网上购物,这是历史上第一次出现网购意愿超过线下购物的情况。标普零售领域首席信用分析师舒尔兹(Robert Schulz)认为,每个购物季都很重要,但今年的这场“战役”比以往的都更重要。“虽然今年整体的购物需求会提高,但却无法转化成实体店的好消息。实体商店正在努力证明,他们仍然和购物季相关。”
另一个创下纪录的数据是,今年美国有6735家实体店宣布关门。根据零售业智库Fung Global Retail & Technology(FGRT)的统计,该数字比2016年时多三倍以上。与此同时,破产数据统计网站的数据显示,到现在为止,2017年美国已有620家实体店破产,比去年增加31%,其中包括著名的玩具反斗城(Toys “R” Us)、美国金宝贝(Gymboree)和美国最大连锁平价鞋店Payless。
而问题在于,关门和破产的趋势不会就此停下。科尔尼管理咨询公司(A.T. Kearney) 合伙人达特(Michael Dart)表示,随着越来越多的消费者转战网络购物,明年关门大吉的实体店将会达到近9000家。达特说:“就算那些仍然运营得很好的实体店,他们也都在调整价格和关闭一些门店。”
另有专家认为,一旦美国经济遇到挫折或出现下滑迹象,实体店的处境还会进一步加速恶化。
“吃掉零售世界”
NRF高级副总裁达维斯(Ellen Davis)表示,毫无疑问,零售行业正在经历一个不可思议的转变时期。但超过90%的网店也都拥有自己的实体店,所以商家要做的就是线上线下同时满足当代消费者的购物需求。
值得一提的是,虽然越来越多实体店倒闭,却仍然有大量新的零售店布局线下,迅速补位。国际购物中心CEO麦基(Tom McGee)表示,商场店铺的占有率超过90%,也就是说关门或倒闭的实体店空位很快就有新形态的零售商占上,因此这个周末的商场,预计会非常拥挤。
只是,和商场的发展比起来,线上商城的速度还要快好几倍,像亚马逊这样的电商巨头正在“吃掉零售世界”。
市场研究公司KM Partners分析师分析发现,在亚马逊销量快速上升的同时,实体店的销售量在波动下滑,两者的差距在加速拉大。根据美国统计局的数据,亚马逊在全美整个零售产业的市场占比正在以5%的速度扩大;而沃尔玛、Costco和Target这些商超正在丢失原先的疆土,让位给亚马逊。
另外,市场研究机构Slice Intelligence的数据显示,亚马逊去年的销量占美国整体线上销售的53%,2016年在北美市场的销量上升25.2%。通过线上销售持续快速的增长,2016年前三季度的线上销售总额已经达到了530亿美元(约合人民币3500亿元)。
而据MKM Partners称,2016年第四季度,美国前20位零售商增长速度中位数为2.4%;而2017年一季度只有0.8%,到了今年的二季度则变成了缩水0.2%。有分析师认为,鉴于美国目前还不错的经济情势,这个购物季可能成为实体零售商最后的喘息机会。
责任编辑:靖晔
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