据维基解密（WikiLeaks）网站公布的一份美国外交电文指出，中共中央电视台曾于2006年初夏启用两名年轻人，担任晚间7点《新闻联播》的主播工作，一度引起媒体关注，但这两名新主播在露脸一次后便未再出现。消息人士表示，央视仍固守传统路线，根本无意改变。
这份由美国驻北京大使馆于2006年8月17日建档的电文透露，央视《新闻联播》节目任用4对男女主播，轮流播报每晚7点的新闻，多年来未曾换人。在30几岁的康姓男主播和李姓女主播于6月5日出现在《新闻联播》节目后，中国多家媒体曾加以报导，并猜测央视在改善名声上将有较大动作，以因应日渐增加的竞争。
电文引述消息人士的话说，该电视台启用康、李两名新主播，反映出其试图改变形象并增加市场占有率的意图，但消息人士对其适应竞争的能力感到怀疑。（电文引用2006年6月的一份收视率调查报告说，在35个大型城市中，央视晚间新闻的收视率为5.6%，相当于700多万名观众。）央视主持人芮成钢说，该电视台的绰号叫“北方农民电视台”，因为只有北方农村的居民才会看央视，全国各地的观众都看凤凰卫视，而上海居民收看卫星电视的人越来越多。
芮成钢抱怨说，除了新闻之外，央视的其它节目也越来越不受欢迎，远不如湖南卫视的《超级女声》节目那么红。一名央视的李姓制作人也表示，地方电视台和卫星电视业者曾举行会议，商讨如何与央视竞争。尽管这些会议多针对娱乐节目，但央视同时感受到改善新闻节目的压力。
一名北京广播学院的徐姓教授认为，央视换新面孔并不代表该台将改善节目内容。真正的电视新闻不会出现。央视新闻的角色就是代表中共宣传讯息。该教授称，尽管中共仍严控新闻媒体，但中国媒体近年来的商业化已成为央视的难题，该台主播以单调的口吻播报新闻，很难吸引观众。
李姓制作人说，央视领导层在是否启用年轻主播上存在歧见，资深主播对年轻主播的出现倍感威胁，但最后是不愿改变的领导人胜出。徐姓教授相信，宣传部门担心年轻主播的出现会“释放改革即将发生的错误讯息，特别是对地方电视业者而言”，因而要求央视收手。
电文说，对于康、李两名新主播只出现一次就迅速出局，很多原本就挑剔央视新闻的观众并不感意外。一名《财经杂志》的王姓记者说，“央视绝对没有胆子”做决定并坚持下去。很多与大使馆官员交流过的消息人士都有这样的看法。
