澳墨尔本中文报纸 市场调查小记
前不久《国际新闻报》的窃听事件在全球闹得沸沸洋洋,不光触动报业界,也震动了整个世界。说明在资讯极其发达的时代,民众还是十分关心和关注每份报纸。报纸是大众传媒体系中历史比较攸久的一种方法,它连结了千家万户,传播至每一个角落。在市场经济的现代商品社会,报纸不仅是赚钱的工具,更应承受信息传播、文化传承、文明建设的历史责能。
墨尔本是澳大利亚第二大城市,也是澳大利亚人口第二多的城市,2010年底人口达到407万人,约占澳大利亚总人口的18%。在墨尔本定居的华人约有约 25万人(2009年统计)至30万,是澳大利亚华人居住第二多的城市,约占墨尔本总人口的6.5%多。近期,记者对墨尔本的华文报纸进行了一次抽样调查,从出炉的这份调查报告中,民众对墨尔本华文报界有个基本清澈的了解。
概况:
墨尔本现有中文报纸30家,其中日报有3家,分别是《墨尔本日报》、《大洋日报》、《星岛日报(墨)》,占总数10%。周报有26家,分别是《联合时报》、《华夏周报》、《大纪元时报》等,占总数的86.7%。不定期发行的1家,是《天安门时报》,占总数的3.3%。收费报纸有7家,分别是《墨尔本日报》、《大洋日报》、《星岛日报(墨)》,《联合时报》、《华夏周报》、《大纪元时报》、《天安门时报》,(《大纪元时报》和《天安门时报》有时免费)占总数的20%。售价为1.2至1.5澳币。
每一个周期 (以每份报纸发行一次计算)总版面为1884版,平均每份报约63版,最多的是《墨尔本地产》报(发行日6月3日),共有276版。最少的是《澳华导报 (移民教育)》报(发行日5月13日),只有14版。每一周期发行的总信息量为6344条,平均每份报纸214条,平均每个版面3.5条。信息量最多的是《大洋分类邮报(发行日5月12日)》,共有959条。信息量最少的是《大华时代》报(发行日5月13日),只有45条。
墨尔本中文报纸特点,五多五少:
第一是新闻少,旧闻多。
30份报纸共登载新闻消息1122条,每份报纸37.4条。国际新闻405条,占37.4%。澳洲新闻340条,占31%。中国新闻337条,占31%。《大洋日报》(发行日6月14日)登载新闻消息最多达180条。《海外华人报》(发行日5月12日)、《东方壹周刊》(发行日5月12日)、《大洋生活周刊》(发行日5月12日)、《大洋移民教育》报(发行日5月12日)、《澳华导报》(发行日5月13日)、《澳华导报(移民教育)》报(发行日5月13 日)、《大华地产》报(发行日5月13日)、《澳华地产》(发行日5月13日)报等8份报纸均不超过6条新闻消息。而《大洋分类邮报》、《墨尔本地产报》(发行日6月3日)2家报则无新闻消息。
所有报纸刊登的新闻消息大都己经在互联网、电视、广播发表过,也不是各报自己的记者发布,有些消息甚至是数天或一周前的,失去了新闻意义,成为旧闻。
笫二是原创自创少,网络转载多。
30份报纸刊登的小说、评论、散文、随笔等自创文章有104篇,其中《大洋日报》(发行日6月14日)有30篇,占28.8%;《星岛日报(墨)》(发行日6月14日)和《联合时报》(发行日6月9日)2家各有20篇,各占19%。有18份报纸没有刊登一篇自创的。《大洋日报》《星岛日报(墨)》和《联合时报》3家虽然是付费报纸,但内容耐看,所以受华人喜爱。
30份报纸共转载网络文章48篇,《天安门时报》(发行日6月7日)占了43篇,占此报除广告外刊登的信息量84条的51.2%,有些华人给其一个美称为“网络报纸”。
第三是专职采编少,兼职杪手多。
30份报纸仅有《大纪元时报》(发行日5月13日)刊登了一条记者专访,其它报纸却没有采访、专访和专业报道。
墨尔本的报界缺乏象样的专业人员,大都靠少许的所谓编辑通过其它各种媒体获取信息,再进行编排版。多数从业成员也非专职,而是兼职。有的报社无办公地方,如有些不定期发行的报纸,借用的场地也是待其它单位不用时才可使用,也没有自由进出的权利。由于科技的发达,现今的报纸己非传统意义的报纸,只要一台电脑,一、二个编辑排版人员即可出报。
第四是政府信息少,各种资讯多。
报纸如刊登当地政府的有关国计民生的信息,会给民众的生活带来许多便利。但墨尔本报界却有个奇特现象,极少刊登政府政策性信息,好象华人社区与主流社区己隔绝。30份报纸中只有《墨尔本日报》(发行日6月11日)、《华夏周报》(发行日6月9日)、《海外华人报》(发行日5月12日)、《澳洲侨报》(发行日6月22日)、《MP3》(发行日5月20日)、《大洋生活周刊》(发行日5月12日)、《澳华导报(移民教育)》、《墨尔本日报(黄页)》(发行日5 月13日)8份报纸分别刊登政府信息和公益广告12条,仅占总信息量的0.19%。
第五是实际资讯少,商业广告多。
30份报纸共刊登广告信息4730条,占总信息量的74.5%,每份报纸平均刊登158条。这一平均量己超过了《联合时报》(发行日6月9日)、《华夏周报》、《海外华人报》、《澳洲侨报》(发行日6月22日)、《澳华导报》、《大华时代》报、《老子》周刊(发行日5月20日)、《东方壹周刊》、《时代移民教育》报(发行日5月13日)、《大洋移民教育》报、《天安门时报》等10份报纸的各自的信息量。
刊登广告最多的是《大洋分类邮报》,共有959条,占总广告信息总量的20.27%。刊登广告最少的是《华夏周报》,仅发布3条,由于它的内容比较中看,被列入墨报行业五甲。
《墨尔本地产报》、《大洋分类邮报》2家除了广告无其它信息,是纯广告报。
《东方壹周刊》、《大洋生活周刊》、《澳华导报移民教育》、《大洋移民教育》报、《联合地产报》(发行日5月12日)、《大华地产报》(发行日5月13 日)、《大洋地产报(发行日5月12日)》、《澳华地产报》(发行日5月13日)等8家共刊登消息1316条,其中广告1260条,占95.7%。
广告量超过信息量50%的还有《星岛日报(墨)》、《大纪元时报》、《吃喝玩乐(时代传媒) 》 (发行日5月13日)、《海外华人报》、《澳华导报》、《澳洲侨报》、《MP3》、《衣食住行(华夏) 》(发行日5月12日)、《老子》周刊9家等。
对墨尔本华文报业总的感觉是喜、怒、哀、乐。
喜:墨市华人不多华文报纸多,内容丰富种类多,介绍政府信息、社会制度、经济政策有利于华人融入主流社会,各种广告方便生活,也说明华人地位提高,华文影响力增大。
怒:墨市的30份报纸大都是老移民、老华侨创办的,很多人早已是澳大利亚公民,但是有些报纸在宣传宏扬现代民主理念做得较少,有些亲共媚共严重,对民主国家正面报道少,对专制国家负面报道少,不敢抨击专制和暴政,不善于宣扬民主自由人权,有些还把自己定位于中国人,为社会主义涂指抹粉,为共产主义唱赞歌,咋一看就象党的喉舌。有些报纸为了某种特殊利益,自唱自拉,自我吹嘘,自我捧场,刊登自演的节目,根本不顾及脸面和读者感受,有些厚颜无耻的味道。
哀:在墨尔本定居的华人约有25万人(2009年统计)至30万,每万人有一份报纸,所以其市场有限,商业蛋糕小。报纸为了生存多靠广告维持,而且竟争激烈,价格越压越低。有些为了赚钱和经济利益不惜代价讨好中国,以获取金钱支持和外援。某报纸负责人还到处扬言在北京排版,为己壮胆。
乐:有一定数量和质量的文学作品、文章、小说、言情连载、散文、评论、随笔等,特别是对民主理念的宣扬,对民主社会制度的介绍,对自由信仰的呼唤,有海外生活的描写,深受多数华人欢迎和喜爱。
墨市报界五甲:
据抽样调查列为五甲的报纸分别是《墨尔本日报》、《大洋日报》、《星岛日报(墨)》、《联合时报》、《华夏周报》。另外较受欢迎的有《吃喝玩乐(时代传媒) 》、《大华周末》报、《大纪元时报》、《澳洲侨报》、《海外华人报》等。
几十年来华文报纸在墨尔本走过了一段不平常的路,沉浮不定,有些老报纸已载入史册,有些新报纸又突然冒出来。不管你如何表演,评判者永远是读者,社会自有公认。
来源:看中国来稿
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