苹果公司的iPhone软体商店（App Store）是开发商兵家必争之地，内容也五花八门。最近苹果开始大举移除有性暗示的软体，包括内含只穿比基尼或内衣的女性照片的应用程式，显示苹果为进军主流市场铺路。
苹果此举显示，尽管Google的应用程式商店Android Market采取比较自由放任的态度，苹果也无意改变严密控制自家软体商店的原则。
苹果发言人则表示，这个决定是顺应部分软体商店使用者的需求，尤其是女性与父母。
苹果全球产品行销负责人许乐（Philip Schiller）指出，过去几周有少数软体开发商供应“愈来愈多包含惹人非议内容的软体”。他说：“情形严重到有客户透过客诉反应，有些女性觉得这些内容过于低俗而引人侧目，有些家长则担心儿女看到这些内容。”
被下架的产品包括称为SlideHer的拼图游戏，拼图完成后会出现穿着清凉的女星照片。另一款遭移除的游戏是Sexy Scratch Off，玩家只要摇一摇手指，就可从照片中女子的身上剥除外衣，露出只穿内衣的性感照。
分析师说，苹果这个决定似乎是为了保护潜在的客户，为苹果打入主流市场铺路。
苹果的iPod Touch已有很多儿童与青少年使用者，而苹果下个月即将上市的iPad也将瞄准家庭与学校等市场，推广iPad作为教育工具的功能。但如果软体商店充斥猥亵内容，可能不利iPad推向教育市场。iPad可与iPod Touch、iPhone共用软体。消费者向来乐意付费下载应用软体，让单一装置具备包括游戏机、电子书阅读器与卫星导航等多种功能。
Piper Jaffrey分析师孟斯特说：“iPad势必成为软体的重要平台，因此苹果提高了对软体商店的控制。”据孟斯特估计，苹果软体商店的逾14万种软体中，约有5%逾越了被苹果视为合宜的尺度。
设计Sexy Scratch Off游戏的小型软体开发商On The Go Girls公司说，该公司设计的50种软体22日全部遭到移除，使得一天数千美元的营收一夕间降到零。该公司执行长克拉克说，他们还是会继续为iPod与 iPhone开发软体，但同时也会探索新的平台，包括Google的Android Market。
