巨资首映式 不如真材实料（图）

百米长的红地毯，百位明星齐助阵，再加上5000面战鼓同时擂响……电影《投名状》日前在北京举行的仪式，堪称近期中国电影最奢华的首映式。而电影《集结号》也在北京工人体育馆举行万人首映式，用和篮球场差不多大小的中国最大银幕放映。纵观国内影坛，耗资巨大的首映礼比比皆是。但究竟对票房有多大的促进作用？

中国电影首映式的奢华之风起源于「国产大片时代」。《十面埋伏》时，张伟平花了2000万元举办了一台演唱会，开了奢华首映风气之先；之后，《千里走单骑》花了3000万元在丽江摆下长街宴，开了台豪华晚会；《满城尽带黄金甲》则在华丽的琉璃宫殿里举办一台类似春晚的晚会……，一名不愿具名的首映式总策划说：「不用自己花钱，规模当然越大越好，赞助商也乐得傍大片来宣传自己。」

国产商业大片投资越来越大，票房回收压力也越来越大，扩大市场让投资商最为头疼。中影集团新闻发言人翁立说：「中影集团正在通过各种方式包装和营销国产大片，首映式只是其中一种。我们希望藉此引起媒体的关注。」但也有部分专家表示，首映式不必要搞得如此隆重奢华，如果能把投入首映的钱回馈给观众，降低票价，让更多喜爱电影的市民走进影院，岂不是一举两得？

常年在好莱坞工作的著名华语影评人周黎明表示，首映典礼就是一台戏，一台标准的晚会，就像餐外甜点。「甜点」再怎么好吃也只是甜点，而真正能吸引观众的，还是随后「大餐」的味道。