師鐸獎得主蔡淇華老師表示，下標可能是我們日常最需要的文字素養。（圖片來源：時報出版提供）
標題就像是名片，是入口、是讀者興趣的起點，但往往在接到一張平庸的名片後，便停下腳步，不肯走進精妝巧琢的內文裡，令為文者徒呼負負。如何才算會下標題？師鐸獎得主蔡淇華老師在《寫作吧！一篇文章的生成》一書中提到，下標可能是我們日常最需要的文字素養，從參賽丶提案丶刊物編製到自傳書寫，都需要吸睛的標題，此事關乎主標與副標、虛詞與實詞等。帶了二十多年的校刊，蔡淇華發覺學生非常缺乏這一塊的訓練，因此整理五大方法，供大家參考：
一、主虛副實法—虛詞當主標，實詞當副標
文學是隱藏的藝術，所以文學性的下標法，會用虛詞當主標，實詞當副標。例如：
故事：✖✖中學畢業紀念冊。
記得你是誰：哈佛的最後一堂課
華麗的告解：廚師、大盜、總統和他們的情人
引路：張淑芬與台積電用智慧行善的公益足跡
二、具體訊息法
專欄文章、學習歷程與自傳書寫，都需要好的小標，小標不僅有收斂重點的目的，也要有引發閱讀興趣的功能，因此，具體的訊息量一定比模糊的文字更吸引人。我們試著比較下列的小標：
一路走來崎嶇路／曾有輕生的念頭（聳動訊息）
英文實力驚人／多益取得九百四十五高分（量化訊息）
擔任社長學習多／募款度過倒社危機（具體訊息）
相信讀者看得出來，後面的小標更具體、也更有細節，也因此更有效傳遞訊息。
三、對比張力法
人類天性愛聽故事，而故事的核心是戲劇張力，若對比兩點距離越遠，則產生的張力越大，例如：
街頭混混蛻變為大學教授
最不起眼，卻防癌功效最強的蔬菜
吃得少反而容易變胖
四、「集點」下標法
人類的進化史，走過「採集」的年代，因此「集點」的天性已深植在我們的DNA中，例如：
最不起眼，卻防癌功效最強的「五種」蔬菜
吃太少也會害你一直胖！改掉「五個」錯誤觀念
有沒有發現，加上量化，更吸引人了！
五、重點隱藏法
好奇是天性，跟自己相關的好奇，最能引發閱讀。所以，若在標題先不破梗，讀者必須往下讀才能解謎，一定可以增加點閱率，例如：
想要一週瘦三公斤，吃「這個」就對了
「這三個」星座，最會存錢
最後要提醒讀者，標題就像是包裝紙，如果消費者打開後大失所望，以後就不會再上門了。所以千萬不要玩物喪志，濫用這些方法包裝空洞不實的內容，否則一天到晚「標題殺人」，最後飲鴆止渴，殺掉的，會是自己的品牌。
（本文節錄自時報出版的蔡淇華《寫作吧！一篇文章的生成》一書）
