疫後消費兩極化 中國家電市場迎來10年最冷
【看中國2021年10月17日訊】中國疫情後經濟呈現外熱內冷、消費兩極化。據陸媒報導,中國家電傳統銷售熱期「十一」長假過後,有業者反映「7天的銷量,不足往年1天」,還有報導形容為10年來最差的一年。
第一財經報導,家住廣州的姚阿婆在剛剛過去的「十一」假期,給已用10年的滾筒洗衣機換了一個電機,花了人民幣600元。她去大商場看了一下新出的滾筒洗衣機,價錢動輒5000元以上,這讓她選擇了先修一下舊洗衣機、繼續用一段時間再說。
這是今年「十一」假期家電市場遇冷的一個縮影。據奧維雲網(AVC)數據,2021年第40週(9月27日至10月3日),中國國內線下通路家電銷售額比去年同期減少1.94%,銷量更大減18.42%。
報導指出,疫情令人員流動受到限制、市場活力削弱,老百姓整體的收入受到一定影響,購買力減弱。所以,如今單純依靠噱頭已經很難再打動消費者。像上文提到的姚阿婆,她既要產品功能升級,又要經濟實惠。
中國家電網報導引述一名家電經銷商指出,客單這個指標今年不是太好看,主要因為疫情下消費兩極分化更加明顯。高端結構仍在提升,比如他們集團經營的奢侈品店,1至8月銷售額比去年增長30%以上;但中低端用戶的消費結構是在下降的,而他們是消費客源的主要組成部分,因此今年店裡的客單均價是下降的。
報導稱,疫情以及疫後經濟復甦的多重不確定性,讓中國消費者今年的購物行為更趨於理性。
報導引述家電企業的銷售人員指出,家電業一直在提消費升級,預想中的消費升級其實是一個迭代過程,消費者對家電的需求會從特價機轉到中端機,再從中端機轉向高端機,每個過程可能經歷2至3年。但是疫情黑天鵝出現後,中間的迭代過程被砍斷了,原來的中端消費者更加量入為出,低端消費增加;高端消費者所受影響不大,高端銷售還在提升。但是中端產品的銷售被大大壓縮。
更有個體家電經銷商反映,今年「十一」長假7天的銷量,不足往年1天。
家電專業自媒體「家電圈」甚至發文形容,今年「十一」家電市場的表現「10年未見」。市場冷淡到不少家電廠商不願意談今年的黃金週,無話可說的背後則是消費保守和謹慎下的無計可施。
文章指出,多地的家電經銷商、零售商反映市場真不好。不管是線上網店,還是線下實體店,表現都很差勁;不只是零售量下滑,連批發業績同期都不好。
家電圈分析,「十一」家電市場冷清的背後,還進一步提醒所有廠商:既與主流消費群體今年以來持續出現的保守和謹慎消費有關,還與整個家電產業走到了一輪新舊交替賽道銜接不暢相關。更為重要的則是,在市場持續「供大於求」的局面下,消費已經無法承載當前廠商的增長需求和慾望了。
文章稱,展望接下來的「雙11」大促銷,多名家電廠商預計市場也不會太好。所有廠商心裏清楚,未來很長一段時間,家電市場都不會火爆井噴、反彈,而只會細水長流,甚至「溫水煮青蛙」。
責任編輯:靜馨 来源:中央社
短网址: 版權所有,任何形式轉載需本站授權許可。 嚴禁建立鏡像網站。
【誠徵榮譽會員】溪流能夠匯成大海,小善可以成就大愛。我們向全球華人誠意徵集萬名榮譽會員:每位榮譽會員每年只需支付一份訂閱費用,成為《看中國》網站的榮譽會員,就可以助力我們突破審查與封鎖,向至少10000位中國大陸同胞奉上獨立真實的關鍵資訊, 在危難時刻向他們發出預警,救他們於大瘟疫與其它社會危難之中。
看完這篇文章您覺得
- 大案信號!中共突提兩大敏感人物(圖)
- 【宋紫鳳專欄】亂世問津何處是 心中自有桃花源(圖)
- 習近平普京盼拜登連任 美中俄演繹新三國演義(圖)
- 日片《完美的日子》:光影交織中的美和釋然(組圖)
- 大開眼界!創記錄的「人體噴泉」(組圖)
- 習近平忌憚三個紅二代(組圖)
- 習近平發文不讓年輕人躺平 還要征房地產稅(圖)
- 這事讓北京怕了?印度防長訪邊境直接炸隧道(圖)
- 小心!這5種水果藏滿寄生蟲 開水都殺不死(組圖)
- 急 50名中國留學生身份遭取消 面臨驅逐出境(圖)
- 七常委與王岐山出席人大會議 習近平大談領導層「有序更替」(圖)
- 【王維洛專訪】拉閘限電內幕:李鵬電力幫派向習近平發威示警(圖)
- 王健林避過劫數?萬達背後的權勢家族終現身 (圖)
- 不斷接種不斷染疫 張文宏開口了(圖)
- 中共肺炎(又称武漢肺炎)
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 台鐵
- 拜登
- 川普
- 特朗普
- 國安法
- 貿易戰
- 習近平
- 華為
- 三峽大壩
- 新疆棉
- 長江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版國安法
- 漢光演習
- 國民黨
- 退黨
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 閻麗夢
- 金正恩
- 王岐山
- 賴清德
- 孟晚舟
- 關稅
- 邊境牆
- 彭斯
- 美國
- 貿易談判
- 劉鶴
- 王滬寧
- 江澤民
- 崔永元
- 中南海
- 內幕
- 中共
- 反送中
- 貪官
- 情婦
- 腐敗
- 反腐
- 打虎
- 官場
- 看中國
- 一國兩制
- 法廣
- 社交媒體
- 往事微痕
- 出賣國土
- FB
- 六四
- 朝鮮
- 加拿大
- 脫歐
- 央行
- 債務
- 槓桿
- 美元
- 貨幣
- 人民幣
- 歐元
- 日元
- 港幣
- 房地產
- 樓市
- 財政
- 財富
- 中產
- 海參崴
- 台灣
- 蔡英文
- 北京
- 劉強東
- 大媽
- 房價
- 疫苗
- 非洲豬瘟
- 大陸
- P2P
- 霧霾
- 基因編輯
- 防火牆
- 維權
- 709律師
- 上訪
- 法輪功
- 網絡審查
- 活摘器官
- 江東六十四屯
- 唐努烏梁海
- 長白山
- 白龍尾島
- 江心坡
- SARS
- 新疆勞改營
- 言論自由
- 女主播
- 央視
- 華人
- 移民
- 華人
- 留學
- 海關
- 遣返
- 簽證
- 回國
- 入籍
- 綠卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民國
- 桂軍
- 抗戰
- 孫中山
- 蔣介石
- 宋美齡
- 鄧小平
- 林彪
- 劉奇
- 中共
- 皇帝
- 諸葛亮
- 易經
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手機
- 預言
- 奇聞
- UFO
- 外星人
- 壽命
- 文革
- 養生
- 紫鳳
- 貫明
- 李道真
- 軼飛
- 李雲飛
- 雲中君
- 辛思
- 夏聞
- 時代漫談
- 滄海
- 東方縱橫
- 唐柏橋
- 王尚一
- 江楓
- 黃清
- 李唐風
- 園丁
- 今濤拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中經研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 馬新宇
- 馬來啟
- 紫君
- 秦山
- 陳破空
- 戴東尼
- 曹長青
- 邢仁濤
- 瑜正
- 簡易
- 肖川
- 伍凡
- 顧言
- 歸瑜
- 乙欣
- 陳泱潮
- 徐沛
- 潘石屹再度登頂熱搜!張欣連發靚照 網友:報平安了!(圖)
- 「有福之人」的4種面相 你有幾個?(圖)
- 賴清德演講籲臺灣不要對中共存幻想;伊朗總統墜機身亡(視頻)
- 伊朗總統直升機墜毀後罕見向美請求援助(圖)
- 里程碑意義 歐盟AI法案為世界設定了基準(圖)