「雙十一」火爆有多少水分?多年頑疾難解(圖)
幾大電商平臺一忽悠,就搞了5000億的銷售額出來。(圖片來源:Fotolia)
【看中國2018年11月13日訊】早上一起床,看到一個數字2135後面一長串的0,沒錯,這就是電商天貓雙十一的銷售新記錄,2135個億,那邊跟天貓打對臺的京東也宣布11月1日到11日24點,銷售額達到1598億,蘇寧的數字,目前還沒有,只說全渠道增長163%,但保守估計也有600-700億元,雙十一幾大電商平臺一忽悠,就搞了5000億的銷售額出來。
從消費最多的地區看,廣東仍然位居首位,浙江第二,江蘇第三,再次是兩大直轄市,上海和北京,而如果買賣都算上,排名是上海,北京,杭州,廣州,深圳,還是這幾個一線城市的商業環境最好。再往下是成都,重慶,武漢,蘇州,南京,所以未來經濟的潛在城市一目瞭然。大家消費最多的數碼家電和快消品。
銷售的繁榮,也帶動了快遞的火爆,每到這時候,快遞都會是如臨大敵。據測算雙十一的快遞量將超過18億件,將是平常快遞量的3倍。僅僅雙十一當天,就形成快遞10億件,快遞小哥們有的忙了。
今年是雙十一的整十年,十年之前,雙十一的銷量是5000萬,而今年已經達到2135億,銷量翻了4000多倍,而電子商務在社消總額中的佔比,也翻了10幾倍。以前電商只是一個小的類別,而現在電商已經成為了一種生活方式。所以電商的發展不光是自我的膨脹,他還是虹吸式的,徹底顛覆了購物消費的習慣。
雙十一給我們的信號,應該是消費十分活躍才對,中國的商品經濟應該已經高度繁榮,但是從宏觀上來看,似乎數據有些對不上,2018年9月份,社會消費品零售總額3.2萬億元,同比名義增長9.2%,,限額以上單位消費品零售額12762億元,增長5.7%。
2018年1-9月份,社會消費品零售總額27.5萬億元,同比增長9.3%。其中,限額以上單位消費品零售額10.5萬億元,增長6.9%。從數據上看,我們的增速正在放緩。
總體來講,我們肯定雙十一對於消費的拉動作用,但也不能盲目樂觀,畢竟這還只是一個節日,是由於集中消費所造成的假象,也充斥這其中各種隱晦的手段,各家電商所上報的消費數據,水分估計也不少,還有中小商家,為了迎合宣傳,自己也會採取一些手段,製造虛假繁榮。好像自己的產品銷售火爆,一是可以少賣打折商品,二是可以讓自己銷售排名靠前,形成廣告效應,這在電商行業已經成為公開的秘密,所以每年雙十一之後,緊接著討論的就是網際網路刷單的問題,多年頑疾解決不了,當然恐怕也並不是很想去解決,畢竟看著數字大幅上漲,也是一個巨大的廣告效應。
所以,面對雙十一的巨大成績,我們還是要冷靜,要辯證的看問題,首先,肯定我們的消費潛力,特別是一線城市,消費能力還是很強的,這些地方才是買買買的主力。收入決定了支出,收入越多支出越多。
其次,電商的作用不容小覷,電商拉近了消費者與廠商的距離,讓廠商可以更加瞭解消費者的真正需求,從而在供給側調整產品策略。讓供給和需求對應起來。
第三,渠道已經形成了贏家通吃,大的電商基本已經三分天下,其他電商只有細分品類的機會。而商家則出現長尾效應,零售企業必須擁抱大電商,才能生存。未來線上必將向線下進一步擴展,擠壓其他渠道的生存空間。網際網路將替代商鋪,成為商業的主要媒介。
第四,電商的火爆,對全國的消費,有貢獻,但是貢獻力度並沒有想像的那麼大,至少在社會消費品零售總額上,還看不太出來。說明電商狂歡節,只是虹吸式的,集中式的釋放消費需求,並沒有形成消費常態。
第五,未來的新課題,增加居民可支配收入,降低中小企業稅負,激活尾部商業活力,活躍的小電商,其實就是一個一個小賣家小企業,他們承載這巨大的就業量。所以必須讓他們有生存空間,利潤空間,這才能維持穩定。也能激發社會創新力,創造出新的需求出來。比如一件衣服你覺得沒啥意思,但找幾個網紅模特出來一穿,你就想買了,這就是最簡單的創造了新的需求。而這個事,只有小商家能幹。大商家是干不過來的。他們無法將需求細分。
第六,商業的新趨勢,銷售中介即將消失,電商的出現,讓廠商直銷變成可能,靠代理倒買倒賣已經沒有空間了,所以未來的商業活動必然會疊加服務,包括精選,售後,改造,歸類,組合等等。
馬雲說過,電商這個行業不存在了,不是說不需要電商了,而是電商將成為社會的最底層代碼,就好比當年有用電的工業,和不用電的工業一樣,現在你很難想像還有什麼製造業是不用電的。電商大勢已經滾滾而來,這個趨勢已經不可逆轉。我們唯有擁抱他,趨利避害,才能創造更大的消費潛力,為實體經濟服務。
責任編輯:辛荷 来源:雪球
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