要在這樣的季節裡舉辦星光熠熠的電視和電影節，主辦方順理成章地以抗震救災有關的環節取代原來開場的歡歌笑語。例如，電視節取消了開幕歡迎酒會和影視節目市場開館儀式等活動，開幕論壇以"我們在現場·媒體的責任"為主題，邀請了曾赴災區現場採訪的記者從不同角度闡述面對災難和挑戰時，媒體所肩負的責任和使命。
電影節則把主題定為"匯聚影人力量，點燃生命之光"，開幕式取消了所有歌舞環節，改以影星和眾人趕赴災區救災賑災的短片取代。此外，原本讓第八藝術工作者"秀"華麗服飾的星光大道，改為鋪滿愛心標誌的專用通道，明星簽名板也成了"愛心留言板"，讓這些集萬千寵愛於一身的人留下對災區人民的祝福。
此外，11名中國和境外導演，將聯手拍攝記錄2008年感人瞬間的公益短片《2008分之1》。這些導演都大有來頭，包括作品《霸王別姬》成就了已故港星張國榮的陳凱歌，80多歲高齡卻熱忱絲毫不減的謝晉，頗能刻畫女性細膩感情世界的關錦鵬，以及開創了風格飄逸、浪漫新武俠片的徐克。
所有《2008分之1》公益短片，分成三分鐘以內的電視播出版和沒有片長限制的導演紀念版。導演們預計下月上旬完成大部分作品。他們分文不取，DVD紀念版的發行收益將全部捐出，用於災後重建工作。
其實，自大地震以來，中國電視上播映的公益宣傳片已不計其數，不但有由抗震救災片斷串起來配上音樂的，也有由專業歌手演繹的相關短片。這些宣傳片、新聞與賑災節目廣泛播放的反面，自然就是商業廣告投放率的減少。
中國媒體報導，市場研究公司全天候監測地震前後兩週的中國電視媒體廣告，結果發現地震後商業廣告的總花費減少了37%，也就是近99億人民幣；而公益廣告投放費用卻大幅增長92%或近7億元；整體廣告總投放則減少33%，共減少92億多。
這些數據說明瞭原來鋪天蓋地的商業廣告，在災難發生後不得不讓位。中國媒體認為這是順應受眾的情感，迅速地調整了廣告經營策略。
除了以公益宣傳取代商業廣告，直播抗震救災情況，以及為電視、電影節注入相關主題外，多名影視導演也表示準備推出以汶川大地震為背景的作品。
就在這當兒，網路上卻也開始出現一些人的真情告白。一名網民說，不少朋友已經受不了關於大地震報導的狂轟濫炸，一看到就開始反胃了。他們覺得，當鏡頭沒完沒了地追逐著獲救後的災民，把災民當成明星來塑造時，賑災正淪為"鏡頭前的表演"，再也感動不了人。也有網民擔心，這麼快就炮製地震主題的影視劇，災民的傷口都還沒能癒合，這樣的狂轟濫炸其實可"適得其反"。許多人因此呼籲，當務之急應該是災後的重建以及問責等等。
問題的關鍵是：無論是公益宣傳也好，以災難為主題的活動或影視節目也罷，恐怕沒什麼人能決定具體什麼時候才應該喊停。另外，要由誰來作出決定，由誰來叫停呢？如果真要喊停，是要緊急煞車,還是以逐漸淡出的方法呢？
或許，還是得把種種決定交給時間去定奪。
