今天，幾位特地趕到上海八佰伴新世紀影城準備觀看晚場《南京》的觀眾大失所望，他們被告知排片表已臨時更改，《南京》晚場停映，改放商業大片《變形金剛》。據瞭解，該影城各放映廳今天放映了３０余場《變形金剛》，而《南京》只在上午非熱門時段保留了一場。 一位經理對此解釋︰「我們已經算好的啦，《南京》總還保留了一場，別的影院基本都停映了。我們不能不考慮經濟效益啊！」
儘管此前，上海聯和電影院線總經理徐小平曾明確表示，即使《變形金剛》「泰山壓頂」，聯和院線的８個《南京》拷貝仍將在上海各大影城維持一定的放映場次，「想看的觀眾一定能看到！」但上海各大影城不約而同在週末將更多時間留給了《變形金剛》，而對某影院「在下週再相應增加《南京》放映場次」的許諾，影迷們認為這很可能只是敷衍之詞。
影院根據市場反饋調整放映的片目，在目前體制下是很平常的事情。記者調查發現，上海數十家大小影院早在上週放完最後一場便停映了《南京》，僅有部分影城將陸續放映幾場。一位影院經理聲稱︰上海畢竟還放了一週，而因為擔心上座率低，南京甚至都沒有上映這部影片。據瞭解，《南京》僅在京滬大規模放映，在北京僅放了四天，而這部再現７０年前南京遭遇大屠殺浩劫的影片甚至無緣南京，江蘇地區只有無錫擁有一個拷貝。
《南京》海報
事實上，《南京》在上海上映之初，觀眾十分踴躍。據影院反饋，儘管此前《南京》在各影院排片並不在熱門時段，但票房還是不錯的，尤其經過「七七」事變７０週年宣傳活動後，週末連續滿場，而且都是個人買票，不是公款消費。在上海電影節期間的放映場，上座率甚至接近９０％。但是，從總體票房來看，《南京》顯然遠不如《變形金剛》。
年初在美國聖丹斯電影節上首映就一鳴驚人的《南京》，是首部以西方人視角講述南京大屠殺的紀實影片，被稱為「中國版《辛德勒名單》」。這樣一部真實揭示中華民族慘痛歷史，又存在觀片需求的影片，為何得不到大多數影院青睞？據悉，儘管《南京》是一部美國影片，但在各影院經理看來，這是一部票房不可能樂觀的嚴肅影片或「教育片」，有的甚至根本不知道它並非國產片。而一部嚴肅題材電影，很難在影院的暑期排片表上佔據醒目位置。聯和院線副總經理吳鶴滬認為，排片權下放給影院帶來收益，但只重票房的負面效應也同時顯現。
一位影評人尖銳地指出，不少影院「太看重票房，什麼片子賺錢就放什麼，但卻忽略了一點電影院不僅僅是單純的經營場所，也負有向大眾提供文化產品的重要使命。」一位網友稱︰「《南京》是最恰當的‘愛國主義教育’，可我們卻輕易地放棄了。」
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