發表時間： 2004-10-05 16:30:00作者：
美國三大汽車廠的促銷手法可能會增加它們汽車銷售量，不過一份針對消費者價值感受的研究顯示，長期而言，大幅減價促銷傷害到底特律汽車製造商的形象。
這一項「總價值指數」，是年度檢視消費者認為最物超所值的各類汽車。
豐田汽車在二○○四年的調查中，不令人意外地獨佔鰲頭。較特別的是，長期以來經營有困境的南韓現代汽車，擊敗勁敵取得第二名。
整體來看，底特律的三大汽車廠在二十七個評比項目中領先的只佔五項。縱使在它們領先的項目中，美國汽車廠還是遭受到摧毀性攻擊。
加州執行這項調查的戰略視野公司首席分析師高瑞爾解釋說：「基本上，本國汽車未能提供等同於日本或韓國汽車的價值。」
他說：「他們受到較不耐用及二手車價值較低的印象所害。」
或許，更重要的是，亞洲品牌在不同產品項目上領先的程度。豐田的輕巧Prius混和燃料車囊括小型車項目，同時豐田也是中、大型休旅車最物超所值的品牌，這個項目過去長久以來都是底特律三大汽車廠的強項。
在半豪華及豪華休旅車項目中，由豐田的高檔品牌凌志 (Lexus)領先，頂級豪華車項目則由凌志的LS 430奪魁。
這份新研究也足以顯示，減價促銷事實上是傷害、而非幫助底特律的形象。
高瑞爾說：「雖然減價促銷可以把汽車從展示間推銷出去，它們對新車買主卻不必然意謂著更大的價值。」
事實上，許多消費者已認為減價促銷只是個空的花招而已。高瑞爾說：「人們認為他們只是把車價訂回原本應該賣的價格而已。」
法新社
