1998年9月，「中國龍」巨型廣告牌在重慶長江大橋南橋頭下豎立起來。上海大世界吉尼斯總部確認其為最大的廣告牌。
1998年年底，僅有的一次公益廣告懸掛在上面。
從2000年年底到2002年年初，重慶市市政委員會多次責成重慶市經濟技術開發區規劃辦負責拆除。
5月17日上午，幾十個工人開始進入重慶長江大橋南橋頭下的長江邊上，對耗資上千萬元、號稱「世界之最」的「中國龍」廣告牌進行拆除。這塊廣告牌在長江邊屹立3年多，從此將成為重慶人搖頭嘆息的記憶。
■從廣告牌底部的一頭走到另一頭，足足花了十多分鐘
5月17日上午，重慶崇州市匯海建材部的十幾個工人來到長江大橋南橋頭，他們從一個便道下去，經過一些雜草和樹叢，然後來到「中國龍」廣告牌下。
看到巨幅廣告牌，工人李成倒吸一口冷氣，他從廣告牌的底部一頭走到另一頭，足足花了十多分鐘。而廣告牌的頂部離自己有45米高，足有20多層的大廈那麼高，李成擔心自己爬不上去。
李成等12人開始逐級搭建保護網和雲梯，然後膽戰心驚地往上爬。由於廣告牌採用的是全鋼管網架結構，併進行過風洞試驗，而鐵板則固定在鋼管上，如果要拆除的話比較複雜，必須一層層自上而下地拆。他們爬上去足足用去了將近半個小時，當他們在上面向下望，看見自己處在空蕩蕩的鐵架上，底下滔滔江水奔流不息，李成說他感到暈眩，趕緊閉上眼睛。稍事停頓，他們將自己幾乎固定在鋼管上，然後才開始拆除。廣告牌下還有一些工人採取保護措施。一整天，他們才拆除了27根鋼管，十多塊牌子。「中國龍」的右上角被拆除了一小塊。
18、19和20日，重慶地區連續下大雨，拆廣告牌的人只好停工。按照這種速度，他們要將其拆完，估計需要兩個多月時間。
■3年來一直沒有商家問津，成為江邊一塊巨大的「白板」
「中國龍」廣告牌建在重慶長江大橋南橋頭，全長300米、高45米，面積相當於3個足球場。其牆體採用全鋼管網架結構，光鋼材消耗就達1500噸。但由於每年數百萬元的費用，3年來一直沒有商家問津，成為長江邊上一塊刺眼的巨大「白板」。於是價格一降再降。在廣告的設計製作上，也降低了門檻，但仍無企業做廣告。
市政委相關人士回憶，當時，為搶抓先機，除三業公司外，另一廣告公司亦籌劃在重慶建設最大的廣告牌，更有一家廣告公司決心沿長江建設一條延伸3公里的「廣告長廊」。最後，「三業」搶了先機，沒想到這個先機卻沒有帶來任何利潤。
業內人士分析，近年來重慶雖然經濟發展迅速，但是綜合實力同北京、上海、廣州等城市相比，仍有很大的差距。效果先不談，「巨無霸」廣告每年要數百萬元的天價，就是在上海等地，也不一定有企業來下單。商家用兵之道雖然貴在險，但不是盲目燒錢，西南地區更不會有企業來吃這個不該吃的「螃蟹」。
一位廣告公司的老總說，從近年來重慶廣告業的發展來看，應該藉助「中國龍」的拆除進行整頓和規範。在業界，許多企業一味貪大求險，不講求合理的分配布局、市場購買能力及城市的整體規劃。三業公司的「中國龍」、護欄廣告、樓頂廣告牌等的拆除，都反映了廣告業界的盲目發展和拆除後所經歷的陣痛。
■「中國龍」沒了，因它而起的糾紛卻剛剛開始
「中國龍」廣告牌無廣告，終被拆除。成都商人高原1998年4月成立三業廣告有限公司，要在長江邊上建一塊最大廣告牌時，並沒有預想到幾年後他的命運和「中國龍」廣告牌的命運。
1996年成為四川省瀘州市石油化工產品開發公司副總經理的高原用偽造資料在四川省工商局登記了註冊資金為925萬元的新川公司。為了修建這個命名為「中國龍」的廣告牌，高原與重慶賽特廣告公司董事長龐虹等人於1998年4月20日在重慶登記註冊重慶三業公司，法人代表為高原，同時新川公司和三業公司簽訂借款協議，新川借1200萬元給三業修廣告牌，月息10‰，並給新川固定回報。
按照當初設想，廣告牌總長為1000米，但是在建設的時候，只建了300米。即使這300米，已經花去三業公司借貸的全部。上海大世界吉尼斯總部隨後頒發了「最大廣告牌－－《大重慶中國龍廣告牌》」的認證書，確認的廣告牌面積為13500平方米。
高原看中的「世界之最」項目也讓許多人為之狂熱和痴迷，在得到利潤分成的許諾後，一些單位將資金源源不斷地流到高原手中。高原還從當地一信用社貸款，結果該信用社損失共達644.5萬元。而且，三業公司還欠下其他公司上百萬元的債務。
直至雅安市公安局於2000年5月立案查處某詐騙案時，牽出了高原，才將其依靠空手套白狼的詐騙術揭穿。高原鋃鐺入獄後，三業公司的所有財務報表、公章等悉數被封存在雅安法院。沒有財務章及相關證件，即使聯繫到廣告企業，合同也沒辦法簽。在法院審理完案件，才將這些還給三業，此時三業公司已經元氣大傷。
「中國龍」已陷入窘境，遮山擋路又不利於綠化，對江景市貌有不利影響。而今，長江濱江路又要從該處通過，因此重慶市市政委員會決定明年一月前將拆除這個廣告牌。4月30日，廣告牌被作為一堆廢鐵拍賣，崇州市崇州鎮的匯海建材部以150萬元中標。
廣告牌沒了，但因它而起的糾紛卻剛剛開始。成都藍天網架廠的朱先生稱，他們正要找三業公司的麻煩。朱先生說，他們在承建該廣告牌時，約定的工程費用是500萬元，三業公司只支付了300多萬元，尚欠170萬元。對於雅安法院將廣告牌拍賣給匯海建材部，那是法院與三業公司的事情，他們只找三業公司。如果三業公司不能付錢的話，他們準備起訴三業公司。
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