巴菲特教孩子们做投资：百万富翁的秘密（多图）

发表：2009-09-08 00:59

如果赵丹阳是明年和巴菲特共进午餐，说不定得到的礼物，不仅是一本《滚雪球》的签名本，而是一部动画片光碟。这就是美国在线（AOL）正在制作的《百万富翁秘密俱乐部》（Secret Millionaire's Club）。其主角正是被誉为"奥马哈先知"的巴菲特。在片中，巴菲特戴着漂亮的眼镜、一头卷曲的灰白头发的卡通形象，向一群小朋友传授投资建议。而且，他还不吝为动画片作具有"股神"精神特质的配音。

股神要开速成班，而且是早教版的，莫不让人期待。得以更深入了解一些股神的秘密，哪怕是通过一小段动画片，总是那么期待。因为这部理财动画片不仅可以增加小朋友的理财观，还可以成为一家大小的理财教育课程。

"成人"动画片

巴菲特所作的任何一件事情，都可以成为研究他的一次有益探索。不妨先来看一眼《百万富翁秘密俱乐部》，在预告片中，孩子们踩着滑板来开董事会，而会议的内容就是讨论要不要向一家危机中的糖果厂注资，还是任由它落入一个邪恶的开发商（名为Carl Shady）手中，后者想在工厂原址上兴建公寓大楼。

巴菲特教孩子们如何评估要不要向这家糖果公司注资。卡通巴菲特摸着下巴若有所思：
"孩子们，你们认为糖果生意怎么样？"
"每个人都喜欢糖果！"
"现在我们有一定的根据了。这一条就符合好的投资项目标准，很重要。"

这一切似乎不难理解，但随后的解释就开始复杂了。"动画巴菲特"说道：制造糖果的工艺并不随时间迁移而出现重大变化。这类产业不需要持续升级改进，可再重新投入利润进行业务扩展，"你能创立自己的品牌，使人们对其产生依赖性。当你从感情上对某个品牌产生依赖时，不但很难改变，而且还会被传递到将来的几代。 "最终，这些投资理念被归结为"持久竞争优势"（durable competitive advantage）。

对于成人来说，《百万富翁秘密俱乐部》甚至能让人茅塞顿开，让人了解"股神"的基本理财观念。以"持久竞争优势"这一观点为例子，"独一无二"是品牌能够从众多竞争对手中脱颖而出的必要条件。然而在巴菲特看来，只需要抓住几个要点就可能形成自己的持久竞争优势：拥有广泛知名度的品牌名字，而当大家提及这个名字时就能想到其产品的，从而不会选择其他品牌的产品；除此之外，人力资本、公司规模、大量固定资产等也是投资必须考虑的主要方面。

糖果制造本身并没有太多的技术升级的空间，因此如果能够在保证产品质量的同时培养品牌个性，就能够拥有固定的消费群体。而当消费者选择该品牌成为一种潜移默化的消费习惯时，消费者转而购买其他品牌产品的成本也就相应提高了，这也为该品牌的持续发展增加了筹码。

小糖果大学问

动画片中，巴菲特鼓励孩子收购糖果公司，现实中，获得巴菲特支持的玛氏，收购了美国箭牌糖类有限公司，成为世界最大的糖果厂商。实际上，当去年玛氏公司以约230亿美元的价格收购箭牌糖类有限公司时，巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦公司(Berkshire?Hathaway)为此宗收购提供了44亿美元的后偿贷款。

在巴老看来，箭牌就是动画片里所说到的"可以被传递几代的品牌"。从品牌、产品角度而言，箭牌作为拥有100多年历史的口香糖生产商，其"箭形标志"已经深入人心，其产品已覆盖150个国家，占据了美国口香糖市场的将近半壁江山，在欧洲则占了口香糖全部利润的约50%。从创新力这个角度而言，正如动画片中的巴老所说，口香糖的工艺并不会出现非常大的变化，因此产品的品牌影响力则显得非常关键。

一旦收购成功，对于玛氏而言也是丰富产品线的好事，毕竟玛氏的6大主要产品领域都是在行业中排在前列，其中，糖果巧克力类产品和宠物食品类产品销量分别位居全球同类产品首位。其实，自2006年11月，玛氏在美国的市场份额就不断增长，而包括好时公司在内的部分老牌糖果公司的业绩却不断下滑，本次交易将进一步增强玛氏在全球市场的地位，丰富产品线，同时也让集团在面对市场变化时抗风险的能力有所提高。

《百万富翁秘密俱乐部》虽说是一部动画片，但如果巴老能够把他的"性格"，而不仅是"智慧"，通过动画片带给小孩，也许对整个家庭理财观的教育，都不无裨益。

来源:良品杂志

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