圖為2021年4月18日北京香奈兒商店外的長隊。（圖片來源：Kevin Frayer/Getty Images）
【看中國2024年5月23日訊】騰訊、抖音、微博等中國社媒平臺近日祭出「炫富」封殺令，嚴禁用戶發布「拜金」、「奢靡浪費」等不良內容。對此，觀察人士分析，中國正值經濟下行、年輕人失業率攀升之際，資產階級的炫富恐凸顯相對剝奪感，並激化貧富對立。且就中共治理而言，拜金主義悖離中國國家主席習近平的「共同富裕」政策，若不肅清，民怨恐轉而發泄在對執政當局的不滿上。
綜合中國媒體報導，騰訊、抖音、微博、小紅書、快手和B站等多個社媒平臺5月15日同步發布公告稱，嚴禁用戶散佈攀比享樂、幻想暴富等價值觀不正的內容，並已著手清理數千條不良信息，甚至封禁違規帳號。
「天價」等炫富字眼成網路封禁詞
例如，微博管理員列舉多項不良價值導向內容，包括以「最貴、天價」等噱頭炒作豪車、豪宅，或炫耀高額收入，炒作「二代家庭」、「土豪朋友」等博流量文案，甚至凸顯「底層群體掙扎生存」等階級對立的不良信息。該公告稱，近期已清理1100餘條違規內容，且關閉27個違規帳號等。
其他平臺也公告類似違禁內容和肅清結果，包括，抖音稱，已於5月1-7日當周處置不良訊息達4701條，自年初則共封禁161個帳號；而小紅書於5月前兩週也清理4273篇違規筆記，關閉383個帳號。
事實上，中國社媒已嚴禁炫富多年，公開資料顯示，中共網信辦自2021年啟動的全國性網路「清朗」行動，早就將「炫富拜金」列入重點整治內容，但成效似乎有限。
各大社群平臺仍不乏因「炫富」走紅的博主，如粉絲人數逾400萬的抖音網紅「王紅權星」常炫耀浮誇的豪宅、珠寶和豪車。抖音視頻號「千金大小姐d生活」主打「富二代」博主張晨開箱限量包款、精品配件及出席品牌貴賓活動等內容;而有超過500萬粉絲的「田田小阿姨」則標榜「非典型名媛」形象，展示其出入高檔商場、餐廳等奢華消費。
炫富封殺令 網民支持與質疑聲浪並起
多數中國網民對炫富已見怪不怪，但因難辨真假，微博用戶多不滿失控的炫富現象，並支持肅清。例如，部分微博網民留言稱:「打擊階級對立」、「沒有一個網紅不炫富」或「微博短視頻號可以封80%了」。但也有部分網民發出質疑聲浪，他們留言稱:「滿荒謬的，晒晒吃吃喝喝就違規了？」或「該禁言的不禁言，沒看出來有什麼問題的禁言了，神金微博」。
位於北京因議題敏感、不願具名的自媒體人蘇女士告訴美國之音，拜金不符中國的主流價值，因此她支持管控拜金和享樂主義的散佈，才不致引發社會內部的緊張。
而位於杭州、也因議題敏感、不願具名的網路營銷業者賴先生則坦言，博主炫富是個人自由，但自媒體平臺的「炫富」多是劇本包裝出的帶貨策略，用以收割崇拜有錢人的觀眾的錢。他認為，價值觀偏差或比例失衡是當局出手封禁炫富的原因。
一夜暴富幻想恐誤導社會風氣
賴先生告訴美國之音：「你會發現，這(網路)世界每個人都是暴富的狀態，那你就想要變得跟他一樣。因為這個人設變到短視頻平台上面，很生活化、滲透率很高、影響力很大的平臺，可能出現的比例高於社會真實的比例，你(觀眾)可能對貧富的結構有偏頗的認知。」
但賴先生說，懲治政策也有不合理處，如不少炫富劇本設定「白手起家」，因「白手起家致富」既勵志、也能博眼球，但若是事實，有何不可?以穿搭主播「衣哥」為例，他的短視頻常秀豪車配保鏢，錢多到找明星自辦演唱會，屬直播界的頂流人士，但賴先生說:「衣哥雖炫富，但也確實白手起家，成功創業走自己的路。」
他說，白手起家雖勵志，但負面影響是炒作「一夜暴富」恐誤導人們，特別是未成年人，為快速致富而誤入歧途，如投機取巧或循不正當手段謀財，將造成社會不良風氣。
「財富想像」催化相對剝奪感
美國聖湯瑪斯大學國際研究講座教授葉耀元表示，中國的炫富現象十分嚴重，因多數人清楚中國社會的貧富差距大，脫貧不易、致富更難，而且看到別人富、自己窮的相對剝奪感也不能歸咎政府，只能借由網紅、大V的炫富，追求「想像的財富」。
他表示，炫富全世界皆然，但中共之所以出手整治恐因其悖離習近平的「共同富裕」方針，也催化經濟滑坡下，社會的相對剝奪感，恐引發民怨積累。
葉耀元告訴美國之音：「網路上有一群炫富的大V，但是中國現在經濟遲緩，對於年輕人來說，沒有辦法翻身的這些貧窮階級，可能因為這樣的炫富，而造成他的相對剝奪感越來越高，長此以往，把憤怒集中在對於政府的不滿上面。」
在臺北的中華經濟研究院助研究員王國臣也分析，中國經濟疲軟，人均所得與所得中位數差距擴大，顯示貧富差距加劇，尤其減薪或裁員大增，讓人民感受不到習近平主張的「共同富裕」，反而是「共同貧窮」，因此，網路炫富若再群起，恐增相對剝奪感，然規管炫富恐更無助於提振中國經濟。
王國臣告訴美國之音：「有錢人你不讓他去炫富，對於中國大陸經濟是雪上加霜的。通貨緊縮、消費低迷(的困局下)，現在真的有錢消費的也就是這些在炫富的有錢階級吧！那你還叫他不要炫富(奢侈消費)，那中國大陸的消費從哪邊產生？內需會進一步地萎縮。」
他說，中共持續打壓少數的有錢階級，恐怕會加劇他們「潤」出去或資本外逃，將拖累中國經濟，也造成中共的治理難度，因為政府的手越深入到家庭，民眾對於其執政能力將更加質疑。
中國重維穩 炫富和貧困兩極皆封禁
王國臣分析，封禁炫富也旨在落實習近平的新時代社會主義、「美好中國」的理想，掩蓋極富和極貧兩極。因此，自2021年就啟動的「清朗行動」，從電商巨頭、網路遊戲到演藝人員高薪的內容整治起，現搭上共同富裕熱潮，續打炫富拜金。其中打擊「奢靡浪費」，不只鎖定網路社群，也早列入公務人員的八項規定中。
王國臣認為，中國政府通過整治釋出的信息是「老實地把錢拿出來消費就好，‘消費不予人知’，叫你買家電就多買幾台電冰箱，怎麼可以去買保時捷？」
美國聖湯瑪斯大學的葉耀元則說，炫富曾被賦予中國人有錢、財力旺盛的展現，但中國經濟走弱後，中共內宣主打均富，更高舉維穩大旗，自然不能讓外宣與內宣自相矛盾。
不過，他直言，共同富裕只是習近平的口號治國，重點在說服人民相信，即便中國的實情是富者愈富、窮者愈窮，但習近平利用口號管控人民，讓人民信以為政府嚴打貪腐和特權階級。
