立第一個全部在北韓製造的Noko Jeans牛仔褲品牌的奧爾森（左起）、凱爾斯提根和亞斯壯，展示他們的黑色牛仔褲。Noko Jeans牛仔褲5日準備在斯德哥爾摩PUB百貨公司專櫃銷售前，突然被撤櫃禁賣。
號稱是"史上第一個"北韓制牛仔褲的品牌Noko Jeans，原訂5日在瑞典一家百貨公司上架開賣，不料開賣前突遭撤櫃。據該牛仔褲公司說法，原因應是百貨公司認為北韓的勞動環境太差，是"血汗工廠"生產的"血汗商品"。氣得牛仔褲公司老闆說，要這麼說的話，那些中國貨也應該全部下架才對！
Noko Jeans於5日在斯德哥爾摩市中心PUB百貨精品店Aplace上架開賣前臨時被撤櫃，創辦人之一奧爾森說，"顯然PUB關掉我們的櫃，‘沒收'這些牛仔褲，把我們剔除，理由是‘北韓的工作環境太差'。"他說，"我一開始以為是開玩笑，但是店裡所有東西都被撤掉了。"
Aplace執行長托爾瑪說，他們在Noko開賣前半小時接到百貨公司負責人來電說，"PUB不能賣Noko Jeans"。他說，"我得知的解釋是（百貨公司管理階層）決定......PUB不是適合做這種政治討論的地方或平臺。"奧爾森與亞斯壯、凱爾斯提根等3人，基於與孤立的北韓接觸的念頭，在完全沒有生意或時尚業經驗的情況下，2007年中成立這個品牌，希望藉由在北韓設廠生產牛仔褲，增加外界對這個極權國家的認識，為這個國家帶來一些改變。Noko推出的北韓制設計師款牛仔褲只有黑色，因為北韓視藍色牛仔褲為"美帝"的象徵。
"北韓制"噱頭確實吸引媒體和消費者注意，5日上午PUB百貨通常沒太多人的時段，已有至少15人等著要買一件售價1500瑞典克朗的Noko牛仔褲。托爾瑪表示，PUB賣不成，他們會在其他地點和網站繼續銷售Noko牛仔褲。
曾兩度走訪北韓的奧爾森說，Noko平壤工廠所在的工作環境，比他們參觀過的中國工廠好太多了，"我衷心希望（PUB）也會把所有標示‘中國制'的東西都撤掉。"
